Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/10654/15022
Title: Identificar la aplicación del marketing 3.0 como herramienta estratégica en las instituciones de educación superior privadas en Bogotá
Authors: Ibañez Cubillos, Yuby Angélica
Keywords: MERCADEO
TECNOLOGIA DE LA INFORMACION
GLOBALIZACION
EDUCACION SUPERIOR
Issue Date : 31-May-2016
Abstract: El presente trabajo de grado identifica la aplicación del marketing 3.0 como herramienta estratégica en las instituciones de educación superior privadas en Bogotá. En principio se realizó una revisión conceptual y teórica del marketing 3.0 y posteriormente de su aplicación, identificando una baja presencia de estudios al respecto en instituciones de educación superior, por lo cual esta investigación adquiere un carácter diferenciador y válido para el competido mercado de la educación superior en Colombia. En esta investigación de tipo cuantitativo se obtuvo una muestra de cuarenta y un (41) instituciones de educación superior, a las cuales se les aplico una encuesta estructurada que permitiera medir las variables del marketing 3.0; tecnología, globalización y mercado en relación con los conceptos de co-creación, creación de comunidades e integridad de marca. Con los resultados obtenidos, se plantearon una serie de recomendaciones y conclusiones útiles para implementar una estrategia diferenciada que propicie el mejoramiento en general de los resultados en la gestión de las instituciones de educación superior, con prioridad en las personas y que a su vez sea rentable. Es de aclarar que la gestión de mercadeo difiere según la estrategia y la estructura organizacional de cada institución, en algunas la función de marketing se realiza para todos los programas de manera institucional, en otras por facultad o por programas académicos y en otras se valen de servicios de empresas especializadas en marketing y comunicaciones.
URI: http://hdl.handle.net/10654/15022
Appears in Collections:Gestión de Organizaciones

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
IbañezCubillosYubyAngelica2016.pdf1.86 MBAdobe PDFThumbnail
View/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.