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dc.contributor.authorHurtado Nuván, Laura Etefaníaspa
dc.coverage.spatialCalle 100spa
dc.date.accessioned2018-02-28T15:00:05Z
dc.date.accessioned2019-12-30T14:27:41Z
dc.date.available2018-02-28T15:00:05Z
dc.date.available2019-12-30T14:27:41Z
dc.date.issued2017-10-06
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10654/17285
dc.description29 páginas.spa
dc.description.abstractEl neuromarketing es la aplicación de técnicas de la neurociencia en la investigación del marketing, con el propósito de interpretar y analizar los procesos cerebrales, además pronostica y entiende el proceso de compra de los consumidores, al momento de tomar una decisión. Existen tres tipos de neuromarketing relacionados con los sentidos del ser humano, entre los que se encuentran: el visual, auditivo y kinestésico, este último comprende el gusto, tacto y olfato. De igual forma, emplea técnicas cerebrales dentro de las que destacan la Electroencefalografía (EEG), la Resonancia Magnética Funcional (FMIR), la Magnetoencefalografía (MEG) y la Tomografía por Emisiones de Positrones (PET), adicionalmente, utiliza la evaluación de respuestas fisiológicas mediante el Eye Tracking o Seguimiento Ocular, la Respuesta Galvánica de Piel, La electromiografía (EMG) o el Ritmo Cardiaco. Esto se lleva a cabo con el propósito de ayudar a las empresas a entender, conocer y analizar el comportamiento de los consumidores, así como la incidencia de los factores sociales, culturales, sicológicos y personales, al momento de tomar una decisión de compra. Siendo esto fundamental al momento de desarrollar servicios y productos que satisfagan necesidades individuales y específicas, conseguir lealtad de los consumidores, posicionar la marca, entre otras, generando gran impacto emocional y sensorial. Es por ello, que durante el desarrollo del documento, se evidencia la utilidad e importancia que está y estará representando, para el marketing y las organizaciones, la nueva forma de estudiar el comportamiento del consumidor al momento de decidir que producto o servicio adquirir en la compra.spa
dc.formatpdfspa
dc.format.mimetypeapplication/pdfspa
dc.language.isospaspa
dc.language.isospaspa
dc.publisherUniversidad Militar Nueva Granadaspa
dc.rightsDerechos Reservados - Universidad Militar Nueva Granada, 2017spa
dc.rights.urihttps://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/spa
dc.titleIncidencia del neuromarketing en las decisiones de compra en los consumidores finalesspa
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/otherspa
dc.rights.accessrightsinfo:eu-repo/semantics/openAccessspa
dc.subject.lembANALISIS DE MERCADEOspa
dc.subject.lembMERCADEO - INVESTIGACIONESspa
dc.subject.lembCOMPRAS - TOMA DE DECISIONESspa
dc.publisher.departmentFacultad de Ciencias Económicasspa
dc.type.localTrabajo de gradospa
dc.description.abstractenglishNeuromarketing is the application of neuroscience techniques in marketing research, with the purpose of interpreting and analyzing brain processes, in addition to forecasting and initiating the consumer buying process, when they making a decision. There are three types of neuromarketing related to the senses of the human being, among which are: visual, auditory and kinesthetic, the latter comprises taste, touch and smell. In the same way, he uses brain techniques such as Electroencephalography (EEG), Functional Magnetic Resonance (MRI), Magnetoencephalography (MEG) and Positron Emission Tomography (PET), in addition to the evaluation of physiological responses through Eye Tracking, Galvanic Skin Response, Electromyography (EMG) or Heart Rate. (EEG), Functional Magnetic Resonance (MRI), Magnetoencephalography (MEG) and Positron Emission Tomography (PET), additionally uses the evaluation of physiological responses through Eye Tracking or Ocular Monitoring, Galvanic Skin Response, Electromyography (EMG) or Cardiac Rhythm. This is done with the purpose of helping companies know, understand and analyze consumer behavior, as well as the incidence of social, cultural, psychological and personal factors, when making a purchase decision. This is fundamental when developing services and products that meet individual and specific needs, achieving consumer loyalty, positioning the brand, among others, generating great emotional and sensorial impact. This is because, during the development of the document, it is evident the utility and importance that is and will be representing, for marketing and organizations, the new way of studying consumer behavior when deciding which product or service to acquire in the purchase.eng
dc.title.translatedNeuromarketing influence in costumers purchase decisionsspa
dc.subject.keywordsNeuromarketingspa
dc.subject.keywordsPurchasespa
dc.subject.keywordsBrainspa
dc.subject.keywordsUnconsciousnessspa
dc.subject.keywordsConsumersspa
dc.publisher.programEspecialización en Alta Gerenciaspa
dc.creator.degreenameEspecialista en Alta Gerenciaspa
dc.creator.degreenameEspecialista en Alta Gerenciaspa
dc.description.degreelevelEspecializaciónspa
dc.publisher.facultyCiencias Económicas - Especialización en Alta Gerenciaspa
dc.type.driverinfo:eu-repo/semantics/workingPaperspa
dc.type.dcmi-type-vocabularyTextspa
dc.type.versioninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionspa
dc.rights.creativecommonsAtribuciónspa
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dc.subject.proposalNeuromarketingspa
dc.subject.proposalCompraspa
dc.subject.proposalCerebrospa
dc.subject.proposalinconscienciaspa
dc.subject.proposalConsumidoresspa


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