Influencia de los medios de comunicación en las elecciones presidenciales del año 2014 y las votaciones del plebiscito para la paz del año 2016

Abstract

La conducta política ha cambiado notablemente en Colombia, esto se refleja, no solo en la actitud de los votantes hacia las élites políticas, sino también en la incorporación casi obligada de los medios de comunicación en la cultura de campaña, dando lugar a la utilización de herramientas comerciales que se traducen en el llamado marketing político , aquel cumple la función de reanimar el activismo político y con ello, la segmentación adecuada de los votantes, el diseño de mensajes en función de encuestas y focus groups , la correcta utilización de las técnicas publicitarias y además establece una proximidad importante con los ciudadanos.