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El neuromarketing y sus implicaciones en el consumidor
dc.contributor.advisor | Villamizar, Edgar | spa |
dc.contributor.author | Buitrago Rocha, Martha Lucia | |
dc.coverage.spatial | Calle 100 | spa |
dc.date.accessioned | 2018-10-08T15:03:35Z | |
dc.date.accessioned | 2019-12-26T21:15:19Z | |
dc.date.available | 2018-10-08T15:03:35Z | |
dc.date.available | 2019-12-26T21:15:19Z | |
dc.date.issued | 2017-11-23 | |
dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10654/18053 | |
dc.description.abstract | El Neuromarketing puede definirse como una disciplina que investiga y estudia los procesos cerebrales que explican la conducta y la toma de decisiones de las personas en el campo de acción del marketing tradicional: inteligencia de mercado, diseño de productos y servicios, comunicaciones, precios, Branding, posicionamiento, Targeting, canales y ventas. El Neuromarketing responde con un mayor grado de certeza a muchas de las preguntas que siempre nos hicimos, por ejemplo: Qué estímulos debe contener un comercial para lograr un mayor grado de impacto. Cuál debe ser el nivel de repetición en cada medio para que una campaña sea efectiva. Cuáles son los estímulos sensoriales que debe contener un producto para lograr la satisfacción del cliente. Cuál es la mejor estrategia con respecto al precio. Como se puede seducir a los clientes para que permanezcan más tiempo en un punto de venta, aumenten su volumen de compras y regresen. Qué tipo de entrenamiento debe tener una fuerza de ventas para que sea competitiva. | spa |
dc.description.tableofcontents | Planteamiento del problema.............. .................................................................................................................. 3 Resumen ............................................................................................................................................................. 3 Delimitación del problema ................................................................................................................................... 3 Justificación ......................................................................................................................................................... 4 Objetivo General ..................................................................................................... 4 Objetivos Específicos .......................................................................................................................................... 4 Marco Teórico ...................................................................................................................................................... 5 El Marketing Tradicional ...................................................................................................................................... 5 El Neuromarketing ............................................................................................................................................... 7 El cerebro ............................................................................................................................................................ 8 Factores que influyen en el proceso de decisión de compra .............................................................................. 9 Como investigan las necesidades del consumidor ............................................................................................ 10 Conclusiones ..................................................................................................................................................... 11 Bibliografía ......................................................................................................................................................... 12 | spa |
dc.format.mimetype | application/pdf | spa |
dc.language.iso | spa | spa |
dc.rights | Derechos Reservados - Universidad Militar Nueva Granada, 2018 | spa |
dc.rights.uri | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.5/co/ | spa |
dc.title | El neuromarketing y sus implicaciones en el consumidor | spa |
dc.type | info:eu-repo/semantics/bachelorThesis | spa |
dc.rights.accessrights | info:eu-repo/semantics/openAccess | spa |
dc.subject.lemb | ADMINISTRACION DE MERCADEO | spa |
dc.subject.lemb | ANALISIS DE MERCADEO | spa |
dc.subject.lemb | CONSUMIDORES - ACTITUDES | spa |
dc.publisher.department | Facultad de Ciencias Económicas | spa |
dc.type.local | Trabajo de grado | spa |
dc.description.abstractenglish | Neuromarketing can be defined as a discipline that investigates and studies brain processes that explain the behavior and decision making of people in the field of traditional marketing action: market intelligence, Design of products and services, communications, prices, Branding, positioning, Targeting, channels and sales. Neuromarketing responds with a greater degree of certainty to many of the questions we always asked ourselves, for example: What stimuli a commercial must contain to achieve a greater degree of impact. What should be the level of repetition in each medium for a campaign be effective What are the sensory stimuli that a product must contain for achieve customer satisfaction. What is the best strategy with respect to the price? How can you seduce customers to stay longer in a point of sale, increase your volume of purchases and return. What kind of training should a sales force have to make it competitive | eng |
dc.title.translated | The neuromarketing and its implications in the consumer | spa |
dc.subject.keywords | Neuromarketing | spa |
dc.publisher.program | Contaduría Pública | spa |
dc.creator.degreename | Contador Público | spa |
dc.description.degreelevel | Pregrado | spa |
dc.publisher.faculty | Ciencias Económicas - Contaduría Publica | spa |
dc.type.dcmi-type-vocabulary | Text | spa |
dc.type.version | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | spa |
dc.rights.creativecommons | Atribución-NoComercial-SinDerivadas | spa |
dc.relation.references | Braidot, N. (2017). Neuromarketing. Barcelona: Trama Equipo Editorial S.L. | spa |
dc.relation.references | Cisneros Enriquez, A. (2014). Neuromarketing y Neuroeconomia. Bogota: Eco Ediciones. | spa |
dc.relation.references | Limas Suarez, S. (2012). MarketingEmpresarial. Bogota: Ediciones de la U. | spa |
dc.relation.references | Wegener, L. (2012). Does neuromarketing trck your brain? Norderstedt. | spa |
dc.subject.proposal | Neuromarketing | spa |
dc.publisher.grantor | Universidad Militar Nueva Granada | spa |
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